圈住了商家的价格战

2011-09-30来源：中国品牌橱柜网网友评论：0条

今年的金九银十硝烟不断，国庆来临，且又逢建党90周年，辛亥革命100周年。家居市场促销战打的激烈纷呈。而市场中促销战无疑都是大打价格战，或买东西送东西一类的战略。而其中价格战早已让消费者疲倦，消费者也大都知道其中的一二猫腻。价格战对消费者而言已没有太大的吸引力。但商家们却将价格战越大越烈，商家们难道跳不出价格战的圈子了
国庆价格战激烈纷呈
国庆来临，各大商家的促销活动纷纷展现出来。据卖场发现，志邦橱柜：国庆期间推出巨幅优惠活动，"花样年华"整体厨房系列8999元；整体厨房（橱柜台面油烟机灶具），每满3000元立减1000元现金。
·圣象·瑞宝壁纸：全场满1000元减268元（特供产品、新品、辅料、安装费除外）；迷尚、左岸花、醉花影、格调、翡冷翠、塞纳春晖、月光、亲亲乐园、锦尚等系列全场9折；购买过瑞宝产品的消费者，凭购买凭据或店面留存资料，在活动期间购买非特价产品，可享受折后再9.5折的特惠。打折，既满既减，价格战的种种促销模式早已让消费者疲劳。
什么造就了价格战
价格战就是市场竞争环境下的必然产物,当市场达到一定的规模,进入者达到一定的数量,卖方为了挤占市场,扩大自己市场份额而采取的一种竞争手段,而某些优势企业为了战胜竞争对手而采取的薄利多销的手段,甚至某些企业为了把竞争对手彻底挤出竞争市场依靠自身的经济实力以低于成本的价格把商品销售出去,从而达到垄断的地位或者是寡头市场。而家具价格战是家具企业根据自身的实力,通过大幅度降低家居产品价格来销售家居产品,用来扩大市场份额,最终目的是为了占有家居市场。
在价格战已成为必然的促销手段时，不禁就有人奇怪了，是什么原因造就了价格战并长期的延续下来。 价格战是市场竞争环境下所造就。橱柜业在中国本就是属于朝阳产业，而一些知名品牌电器企业的涉足，及雨后春笋般的山寨橱柜，纷纷抢滩橱柜市场，以致橱柜市场竞争激烈。消费者多是喜欢物美价廉的产品，于是众多商家纷纷打出价格战来占据市场，拉住消费者，以致价格战生生不息。
商家跳不出价格战？
在消费者已疲惫了价格战的模式下，商家难道就跳不出这种战略模式了吗？要跳出这种模式，无非就是加强自身的品牌意识和创新意识。苹果公司的手机呈一度在中国被炒到上万多元的天价价格，而iphone5的即将推出，价格再次被炒到天价。是什么让苹果如此天价，无非就是创新。
"对于中国企业来说，无论是国企还是民营企业，下一个３０年对于品牌的打造和品牌化意识是任重而道远。"江苏远东集团高级副总裁徐浩然在１０月３１日举行的"２０１０中国经济前瞻论坛暨《中国经济时报》创刊１５周年社庆活动"上发言时如是说。中国从２００９年开始，真正进入到一个品牌化的时代，下一个３０年中国将会是品牌化的时代，过往的跑马圈地式的粗放发展模式不可再持续。
品质就是品牌的第一力量，品质是让人们相信你的一种力量。
品格是一种企业的文化、企业的胸怀、企业的愿景。品格里面包含了社会责任感，因为只有有品格的人才能让人尊重，就像一个人有了钱虽然很富裕但是别人看不起他，因为他穷得只剩下钱了，所以胸怀大局的企业才能够永续经营。
品位，就是让人们去喜爱你的理由，一个企业就像一个人一样，他的言行举止、待人接物都是构成企业这个"人"的品位的一部分。
如何能够融入世界经济一体化中，徐浩然认为，中国企业应增强品牌意识，加强"三品"修养，迎接一个品牌时代的到来。增强品牌意识，无意在市场中占据了坚实的阵地。
据中国企业家调查系统于近日在北京举行的"第八届中国企业家成长与发展调查结果发布暨研讨会"公布的对5075位企业经营者问卷调查结果表明： 大多数企业经营者比较重视企业创新工作，把创新视为企业家精神的核心，学历高、年纪轻的经营者风险意识较强，更拥有创新精神；企业经营者普遍对高新技术的发展持积极乐观态度，技术创新方式逐渐步入以国内自主开发为主的道路；企业管理组织形式呈现多元化趋势，管理技术与手段的信息化程度日趋提高；实行经营者年薪制和股权制的企业比重在增加，企业经营者的收入逐年增长。
调查结果同时表明，虽然企业技术创新、管理创新和制度创新都有不同程度的进展，但总体创新水平还不高；许多经营者感到观念创新难度较大；管理组织形式的创新相对滞后，技术创新人才缺乏；现行企业经营者的任用制度与经营者的期望尚有较大差距；政企职责不分和产权改革滞后仍是制度创新中的主要障碍。为此，企业经营者希望全社会培育和倡导创新文化，进一步强化创新意识，建立鼓励创新的社会环境，突破制度创新瓶颈，加大管理创新和技术创新力度，切实提高企业核心竞争力，以迎接加入WTO和经济全球化、信息化的挑战。
品牌意识的增强和创新意识的提高，将使企业跳出价格战的圈地，从而开发出另一种新型营销模式，占据更多的市场。